Episode 7
LA CONCEPTION DE NOS PACKAGINGS AVEC CAMILLE
Comment créer un packaging fonctionnel, attractif et adapté à l’univers des jeunes enfants ?
L’expertise de Camille au service de nos packagings LOOLIPO
Nous avons interviewé Camille, designer graphique & packaging chez LOOLIPO depuis 2 ans, qui imagine au quotidien des packagings pensés pour les tout-petits et les adultes.
Elle partage avec nous sa vision d’un packaging à la fois fonctionnel, ludique et parfaitement aligné avec l’univers LOOLIPO, des produits destinés aux jeunes enfants.
Chez LOOLIPO, la conception des packagings ne se résume pas à l’apparence : c’est un travail de fond qui allie esthétique, fonctionnalité, respect de l’environnement et cohérence avec l’univers de l’enfant. Chaque emballage est imaginé pour protéger, informer, mais aussi inspirer. L’objectif : proposer un support clair et attractif, qui donne envie de découvrir le produit et de l’utiliser en toute autonomie. Le packaging devient ainsi un véritable prolongement de l’expérience créative.
Comme l’explique Camille dans notre interview, chez LOOLIPO, le packaging est pensé dans ses moindres détails : choix des couleurs, forme de la boîte, découpe pour laisser entrevoir le produit ou encore utilisation de cartons certifiés FSC. Bien plus qu’un simple contenant, il devient un support à la fois ludique, fonctionnel et responsable. Il attire l’œil de l’enfant, accompagne le parent dans sa décision d’achat, tout en veillant à réduire son impact environnemental. Pour Camille, un bon emballage raconte une histoire, valorise le produit et s’inscrit pleinement dans une démarche d’écoconception.
le rôle du packaging : informer, séduire et protéger
Chez LOOLIPO, le packaging n’est pas un simple emballage. Il protège, bien sûr, mais il informe, attire, structure et fait partie intégrante de l’expérience d’achat. Conçu avec attention, il participe à valoriser le produit, à faciliter sa compréhension… et à éveiller la curiosité des enfants comme des parents.
Il existe trois grands types de packagings, chacun ayant une fonction précise :
• Le packaging primaire : il est en contact direct avec le produit. C’est lui que l’on retrouve le plus souvent chez LOOLIPO. Il assure la protection, la conservation et la bonne présentation du contenu. Il occupe une place centrale dans le parcours client, puisque c’est le packaging visible en rayon, celui qui capte l’attention et transmet les premières informations essentielles (âge conseillé, contenu, exemple de réalisation...).
• Le packaging secondaire : il regroupe plusieurs unités de produits primaires, souvent utilisé pour la vente en lot ou le transport. LOOLIPO limite volontairement son usage pour réduire le suremballage et favoriser des pratiques plus durables.
• Le packaging tertiaire : réservé à la logistique, il permet de stocker et d’expédier les produits en toute sécurité. Son rôle est purement fonctionnel.
Fonctionnel, identifiable, éco-conçu et ludique : le packaging joue un rôle clé dans la rencontre entre le produit et son utilisateur. Chez LOOLIPO, chaque détail compte pour que l’emballage ne soit pas un simple contenant, mais bien une porte d’entrée vers l’imaginaire et la créativité.
créer un packaging attractif et cohérent
Le packaging est souvent le premier point de contact entre un produit et son utilisateur. Chez LOOLIPO, il doit à la fois capter l’attention des enfants en les invitant à jouer et à créer, et aider les parents à faire un choix éclairé. Chaque emballage est donc pensé pour être clair, coloré, inspirant, tout en restant fidèle à l’univers de la marque.
Un bon packaging attire d’abord le regard grâce à des couleurs vives, des formes simples et des compositions ludiques qui facilitent une lecture rapide, même à distance. Ce travail graphique est essentiel pour se démarquer en rayon sans surcharger d’informations. Mais au-delà de l’esthétique, le packaging raconte une histoire : LOOLIPO conçoit des univers visuels qui stimulent l’imagination des enfants et les plongent dans des mondes variés avant même d’ouvrir la boîte.
La face avant, ou facing, joue un rôle clé en proposant des exemples concrets de réalisations possibles avec le contenu. Ces illustrations soigneusement pensées permettent une compréhension immédiate du produit tout en suscitant l’envie de créer. Par exemple, les feuilles phosphorescentes évoquent un univers nocturne et lumineux, celui des lucioles, mettant en valeur la spécificité du produit.
De même, les feutrines pailletées, aux teintes vives et textures brillantes, sont associées à un univers de super-héros, attirant les enfants tout en reflétant le potentiel créatif du kit.
Enfin, certains packagings montrent des réalisations concrètes, comme des montgolfières fabriquées à partir de feuilles de papier alvéolé, permettant de visualiser immédiatement les possibilités offertes. Ces illustrations inspirent, donnent des idées et renforcent la compréhension du contenu.
Chez LOOLIPO, chaque emballage est une invitation au jeu, à l’imagination et à la découverte. Il séduit par son univers graphique tout en rassurant l’adulte grâce à sa lisibilité et sa clarté. Ce juste équilibre entre rêve et repères crée une expérience cohérente où le packaging relie l’objet, son usage et son univers visuel. Le résultat : un emballage qui parle aussi bien aux enfants qu’aux adultes.
l’éco-conception au cœur du design LOOLIPO
Au-delà de l’esthétique, un packaging efficace doit avant tout être pratique et responsable. Chez LOOLIPO, chaque emballage est conçu pour faciliter l’usage quotidien tout en limitant son impact environnemental.
L’optimisation commence dès la conception, avec une forme de packaging étudiée pour que le produit soit simple à sortir, refermer et ranger. Cette facilité d’usage est essentielle, notamment pour les enfants, afin que le moment de création reste fluide et agréable. Une fois l’activité terminée, le produit peut être remis dans son emballage d’origine, ce qui facilite le rangement, encourage l’autonomie et prolonge la durée de vie de l’emballage.
LOOLIPO conçoit des emballages durables et réutilisables, afin de limiter au maximum la production de déchets. Cette approche s’inscrit dans une volonté de créer un cycle de vie long pour chaque packaging. Loin du jetable, chaque boîte ou sachet est pensé pour être conservé et utilisé à nouveau.
La marque s’engage également dans une lutte active contre le suremballage. En réduisant les couches inutiles, LOOLIPO diminue non seulement la quantité de déchets, mais optimise aussi les volumes transportés, contribuant ainsi à réduire l’empreinte carbone liée à la logistique.
Pour renforcer la transparence et la satisfaction client, LOOLIPO veille à limiter les espaces vides dans ses packagings. Cela permet de proposer une présentation fidèle du contenu, évitant toute déception à l’ouverture. Le consommateur reçoit exactement ce qu’il attend : plus de produit, moins de vide, pour une expérience claire et valorisante.
Le choix des matériaux reflète également cette démarche responsable. Tous les cartons utilisés sont certifiés FSC, issus de forêts gérées durablement. Les sachets plastiques, quant à eux, sont fabriqués à partir de plastique recyclé à 100 %, réduisant ainsi la consommation de ressources vierges et l’impact environnemental global.
LOOLIPO adopte une vision globale de l’éco-conception, en intégrant l’ensemble du cycle de vie du packaging : de la conception à l’usage, du transport au recyclage. Chaque étape est optimisée pour réduire son impact sur l’environnement et favoriser une valorisation en fin de vie.
Enfin, pour améliorer l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement, la marque mise sur la standardisation des formats. Des modèles de base, déclinés en plusieurs tailles, permettent de rationaliser la production, optimiser le stockage, faciliter le transport, tout en garantissant la solidité et l’adaptabilité de chaque emballage.
Fonctionnel et éthique, le packaging LOOLIPO allie praticité et respect de l’environnement. Cette double exigence fait partie intégrante de la philosophie de la marque, qui mise sur des emballages intelligents pour valoriser au mieux ses produits tout en préservant la planète.
zoom sur un exemple concret : le packaging “Crazy Artist”
Pour comprendre comment un packaging peut allier esthétique, fonctionnalité et pédagogie, le kit créatif “CRAZY ARTIST” en est une parfaite illustration. Ce packaging montre parfaitement la manière dont design et contenu se combinent pour créer une expérience enrichissante pour enfants et parents.
Structure et éléments visuels
Le packaging “CRAZY ARTIST” se distingue par une organisation claire et soignée. Sur le recto, un bandeau coloré occupe environ un tiers de la hauteur, affichant la mascotte de la catégorie, le nom du produit traduit en cinq langues, le nombre de pièces, ainsi que le logo. Ce bandeau facilite la reconnaissance immédiate et un trou européen intégré en haut du packaging permet l’accrochage en magasin.
L’illustration principale forme une grande pyramide de personnages colorés et ludiques, évoquant un univers de cirque, qui reflète parfaitement l’esprit créatif du produit.
.png){kind=spacer}
On y découvre également de nombreux exemples de mascottes à construire, renforçant l’aspect ludique et stimulant l’imagination. Cette composition simple et dynamique capte l’attention des enfants tout en restant lisible pour les parents.
.png){kind=spacer}
Au verso, on retrouve des indications précises : âge recommandé, durée du jeu, nombre de pièces, ainsi que les compétences développées (manipuler, imaginer, s’exprimer, expérimenter). Ces informations facilitent le choix des parents et mettent en avant l’aspect éducatif du produit.
On y découvre également un zoom sur le contenu du kit, accompagné d’un tutoriel visuel clair qui montre comment utiliser les différents éléments pour créer une mascotte personnalisée. Ce pas-à-pas accessible renforce la compréhension du produit, tout en stimulant l’envie de créer chez l’enfant.
Fonctions du packaging
Le packaging remplit plusieurs fonctions essentielles. D’une part, il respecte les exigences réglementaires avec la présence d’avertissements de sécurité, du code-barres, des mentions légales et des labels environnementaux tels que la certification FSC, garantissant une gestion responsable des ressources. D’autre part, il joue un rôle esthétique majeur en incarnant l’univers ludique de la marque, avec une identité visuelle forte et cohérente qui facilite la reconnaissance en rayon et l’harmonisation avec les autres produits de la gamme.
Mais au-delà de l’aspect visuel et réglementaire, le packaging LOOLIPO est aussi un outil d’information pédagogique. Il informe clairement l’adulte sur les apprentissages associés à l’activité, l’âge conseillé, le niveau de difficulté, ainsi que le contenu exact du coffret. Le facing met en avant des exemples de réalisations pour susciter l’envie et inspirer, tandis que le verso propose des idées créatives supplémentaires pour guider l’enfant et l’adulte dans leur expérience. Ce double niveau de lecture à la fois informatif et inspirationnel fait du packaging un véritable support d’accompagnement, bien au-delà de son rôle protecteur.
Le packaging “CRAZY ARTIST” illustre parfaitement la philosophie LOOLIPO : un design pensé pour séduire, informer, éduquer, tout en offrant une expérience d’achat et d’usage plaisante, au service de la créativité des enfants.
